CONFESIONES DE UN PUBLICISTA DAVID OGILVY PDF

Membar of: Plan Intcrnational; D. Network; t. Nota a la segunda edicin Visiones en lontananza I Cmo se dirige una Agencia de Publicidad

Author:Yonris Feshura
Country:Ghana
Language:English (Spanish)
Genre:Science
Published (Last):11 July 2019
Pages:461
PDF File Size:7.4 Mb
ePub File Size:7.61 Mb
ISBN:429-4-73076-944-1
Downloads:27791
Price:Free* [*Free Regsitration Required]
Uploader:Kezil



Membar of: Plan Intcrnational; D. Network; t. Nota a la segunda edicin Visiones en lontananza I Cmo se dirige una Agencia de Publicidad El texto VII Cmo ilustrar los carteles y anuncios VIII Espacios comerciales de televisin IX Un buen cliente: Inglaterra X Sacudiendo el rbol.

Consejos a los jvenes XI Debera abolirse la publicidad? Tuve que ir a mi escritorio, sacar las cuartillas del libro sobre Publicidad que tena empezado y romperlas tristemente, porque se parecan tanto en su estilo y en su contenido que, si hubiera seguido escribiendo aquel libro, David Ogilvy me hubiese acusado de plagio. Hay en este libro algo especial, algo que no se encuentra fcilmente: La difcil espontaneidad de un hombre dotado de una gran personalidad, que cuenta con toda sencillez una historia interesante.

Es un libro tcnico sin que se parezca en nada a un libro tcnico. Es un libro distrado, sin que tenga nada de novela. Incluso, sin que las diversas historias que nos cuenta su autor tengan conexin las unas con las otras. Personalmente, slo conozco, refirindome a estos temas, otros dos libros que se le parezcan, otros dos libros que tambin me hubiera gustado escribir y con cuyos autores y cuyo estilo me siento tan identificado: Mi vida en la Publicidad, de Claude Hopkins y Lo feo no se vende, de Raymond Loewy.

Creo que, junto con ste, forman una triloga de libros importantes. En estas Confesiones, Ogilvy nos explica, con toda sencillez, nada menos que las razones de su xito en Madison Avenue, ese xito que le condujo, en pocos aos, de ser un simple extranjero en una tierra extraa a ser la cabeza de una de las agencias publicitarias ms consideradas en los Estados Unidos cuna de la gran Publicidad.

David Ogilvy naci en en West Horsley, Surrey. Fue educado en Fettes y en el Christ Church, de Oxford. Empez su carrera, tal como nos lo cuenta en el prefacio de su libro, actuando como chef de cocina en el Hotel Majestic, de Pars. La biografa de Ogilvy no es extraordinariamente larga ni cuajada de aventuras. Saba lo que quera A los quince aos de lucha, la revista Time dijo de l: David Ogilvy es el ms sorprendente brujo que la industria americana de la publicidad posee hoy en da.

Y el Evening Standard escriba: Un escocs acaba de batir a los americanos en su propio terreno el de la Publicidad sin perder una onza de su compostura britnica. Era el triunfo. Por primera vez en la historia de la Publicidad Americana se reunan la fuerza de venta y el buen gusto para crear anuncios sensacionales. Todo empez con un anuncio para Guinness que se llamaba Gua Guinness de las ostras.

Poco despus, su gran hallazgo, el que le dara fama en el mundo entero: El hombre del parche en el ojo, modelo de las camisas Hathaway. Esta idea fue tan potente y cal tan hondo en el pblico que, algunos aos despus de presentar siempre al mismo hombre con el mismo parche, luciendo las camisas Hathaway en los ms distinguidos y sofisticados lugares, Ogilvy se pudo permitir el lujo de hacer una nueva pirueta: Publicar un anuncio sin 10 PRLOGO ningn texto.

Luego, vinieron otras memorables campaas: La introduccin de Schweppes en Estados Unidos con la creacin de las palabras Schweppervescente y Schweppervescencia para designar esta bebida y la elegante y seorial campaa de Rolls Royce A sesenta millas por hora, el mayor ruido que se oye en el nuevo Rolls Royce procede de su reloj elctrico y las de Shell, Austin, Viyella, Puerto Rico, las campaas de Turismo de Gran Bretaa y de Estados Unidos y muchas otras que le han dado justo renombre.

Generalmente, los grandes publicitarios no escriben sobre Publicidad porque les falta tiempo para hacerlo. Congratulmonos de que David Ogilvy haya encontrado ese tiempo y nos haya legado esta obra.

Hay en ella muchos detalles de ambiente que nos son totalmente extraos a los publicitarios espaoles, ya que la jungla de Madison Avcnue tiene distintos caimanes que nuestras ms modestas junglas europeas.

Sin embargo, la filosofa de la profesin que nos explica Ogilvy es totalmente vlida en cualquier ambiente y en cualquier pas.

Porque hay aspectos materiales en los cuales tiene una gran fuerza el juego de las distintas proporciones. Pero los valores espirituales de la creacin, del contacto o de la venta siguen siendo los mismos, tanto si es gigante como diminuta la escala para la que tienen que producirse.

Deca antes que ste es un libro tcnico que no se parece en nada a un libro tcnico. Quiz sea porque trata, en gran parte, de unas materias que no pueden estudiarse como una ciencia y en las cuales dos ms dos suman unas veces cuatro y otras veintisiete. Me refiero al arte de obtener clientes un publicitario y de conservarlos durante mucho tiempo.

Ogilvy aborda el problema de las relaciones entre cliente y agencia con una gran valenta. Podramos decir que lo hace desde un punto de vista tcnico, barajando los variadsimos factores que presiden el fenmeno publicitario: El temperamento diferente de las personas que estn al frente de las industrias y de las agencias de publicidad, la falta de reglas precisas que 11 CONFESIONES DE UN PUBLICITARIO puedan relacionar las inversiones publicitarias con los resultados de ventas, los imponderables del sistema de creacin, confiados siempre a cerebros individuales y no a comits, el sistema de remuneracin de la agencia, sometido desde hace aos a continuas revisiones y que no satisface ni a la agencia ni al anunciante, la confianza mutua que permite trabajar en un clima de comprensin y cordialidad Tantos y tantos factores intervienen en este complicado proceso que un libro que pretendiera resumirlos todos, catalogados, ordenados y puestos en fila, fracasara rotundamente.

La gran virtud de Ogilvy es que junto a captulos puramente tcnicos, tales como los referentes a textos e ilustraciones, nos da en esta obra una visin general de todo este complicado mundo a travs de impresiones sueltas y no muy ligadas las unas con las otras.

Nos da nada menos que una imagen del negocio publicitario a travs de sus mltiples factores. Desde hace varios meses, este libro, difcilmente clasificable, se ha mantenido en los primeros lugares de la lista de best-sellers que publica la revista Time. El pblico americano ha acogido esta obra con gran curiosidad, precisamente porque la imagen forjada por las pelculas que el hombre ingenuo de todo el mundo tiene de un publicitario, es muy diferente de la que nos presenta este miembro distinguido de tan extraa jaura.

Porque todava hay gente que cree que un publicitario es un ser que reparte su tiempo entre bares elegantes, modelos de singular belleza, aviones y grandes hoteles, tratando de cautivar sin escrpulos a sus clientes para firmar contratos de campaa de muchos millones.

Y la realidad, que aqu se pone una vez ms al descubierto, es que el buen publicitario es un producto de horas y horas de mesa que no tiene clientes porque son los clientes quienes le tienen a l Como puede comprobarse fcilmente, en este libro hay menos notas marginales mas que en otros de esta misma Coleccin. Prcticamente, casi ninguna. Esto es debido a que hay muy pocas cosas que explicar o aclarar en esta obra. Y, adems, existe una tal identidad de criterio entre el autor y su traductor, que slo puedo ir asintiendo a lo que el autor va diciendo, ya que estoy de acuerdo casi con cada uno de sus prrafos.

Todas estas virtudes y tambin el hecho incontroverti12 PRLOGO ble del xito obtenido recientemente por las Confesiones en Inglaterra, en Francia y en todos los pases donde han sido editadas nos hacen conceder un puesto de honor a David Ogilvy en nuestra coleccin de Mrketing, con la esperanza de que la obra que usted, querido lector, tiene en sus manos, no ser el ltimo libro de este gran publicitario y de que el xito obtenido le anime a escribir una segunda parte en la que nos cuente lo que en sta se dej en el tintero Un cordial saludo, amigo Ogilvy, con toda mi admiracin.

La apuesta no se lleg a formalizar porque ambos coincidimos en nuestras preferencias, confiando en que las Confesiones de un Publicitario de Ogilvy sera el libro que corriese una mejor carrera. Y as ha sido. Por una vez, el punto de vista del editor y el del tcnico han sido exactamente los mismos. Felicitmonos por ello.

Y felicitemos a Ogilvy que, en el espacio de slo unos meses, ha conseguido calar hondo en los pases de habla espaola con sus sensacionales Confesiones. Esta segunda edicin ha tenido lugar a menos de dos aos de la primera. A pesar de la velocidad con que evolucionan los mercados y la tcnica de la publicidad, en este corto plazo no ha ocurrido nada nuevo que haga perder vigencia a la

BRUSH UP YOUR GRAMMAR PORTO EDITORA PDF

Libro Confesiones Personales De Un Publicitario PDF

Raw cold-pressed organic artisan honey found in the remote Miombo forests located at the head of the Zambezi River in Zambia. Yi ge guang gao ren de zi bai by Ogilvj Ogilvy Book 6 editions published between and in Chinese and held by 11 WorldCat member libraries worldwide Ben shu gao su da jia zen yang jing ying guang gao gong si,Zen yang zheng qu ke hu,Zen yang chuang zuo gao shui ping de guang gao,Zen yang zhi zuo shang cheng de dian shi guang gao deng. What you put in your flask is of equal publicisfa as how you carry the flask, if you change the type of booze you carry rinse it with a little lemon juice occasionally. Confessioni di un pubblicitario by David Ogilvy Book 5 editions published between and in Italian and held by 11 WorldCat member libraries worldwide. Sigue nuestras cuentas en: Natural harvesting methods ensure that the bees are protected and all the natural enzyme, vitamin and mineral benefits of the honey are preserved or retained passed on to you. The show featured very high-quality production values, and was shot on location all over the world.

CONTENTIOUS TRADITIONS THE DEBATE ON SATI IN COLONIAL INDIA PDF

ANÁLISIS DEL CONTENIDO CONFESIONES DE UN PUBLICITARIO COMO MEDIO DE EDUCACIÓN DE LA PUBLICIDAD

.

TEORIA ATOMICA DE SOMMERFELD PDF

Confesiones de un publicista

.

HAMSHAHRI NEWSPAPER PDF

David Ogilvy

.

Related Articles